Teori Difusi Inovasi (Innovation Diffusion Theory)

·         Dikemukakan Everett M. Rogers.

·         Media berperan menyebarkan pesan-pesan sebagai ide, karya, atau objek yang dianggap baru.

·         Media mempengaruhi publik untuk mengadopsi atau menolak sesuatu yang baru atau berbeda.

Unsur unsur Adopsi-inovasi :

1.      Innovation, yaitu ide, praktek, atau benda yang dianggap baru oleh individu atau kelompok.

2.      Communication channel, yaitu bagaimana pesan itu didapat suatu individu dari individu lainnya.

3.      Time, ada tiga faktor waktu, yaitu :

•         Innovation decision process

•         Relative time which an inovation is adopted by individual or group.

•         Innovation’s rate of adoption

4.  Social System, yaitu serangkaian bagian yang saling  berhubungan dan bertujuan mencapai tujuan umum.